來源： 數字鄉(xiāng)村頻道 2025-02-17 14:52:19
看推介人李健的《小鎮(zhèn)故事》節(jié)目
中國農業(yè)電影電視中心 王勛煜
一、節(jié)目設計
（一）變上帝視角為主觀視角，引入推介人李健。
（二）嘉賓設置角色定位清晰。音樂詩人李健，作為節(jié)目的推介人身份，是類似主持人作用的主要嘉賓，起到對節(jié)目流程把控和串聯的作用。歷史老師紀連海，植物學者史軍，網紅哲學老師陳果，故宮博物院雕塑家屈峰，地球化學專業(yè)博士鄭永春，加上一個年輕的小白妹妹李詩穎，兼顧了性別視角、跨學科的交流，名人和素人的屬性，這種人設不僅上有高度，下接地氣，而且這種巧妙搭配不僅提高了節(jié)目的品位，還增加了節(jié)目的互動性和趣味性，使節(jié)目有深度有溫度。
（三）制作環(huán)節(jié)設計簡單，便于操作。
《小鎮(zhèn)故事》每一集選擇一個小鎮(zhèn)聚焦拍攝，時長50分鐘，共12集。環(huán)節(jié)設計簡單，容易操作。可以復制粘貼式分配給不同的編導拍攝，基本不會有誤差。每集的開始是幾個嘉賓聚齊后一起吃早餐，早餐是當地的美食，談他們心中的小鎮(zhèn)。然后組成2組，分別選擇有看點的地方。分別出發(fā)，探索小鎮(zhèn)的人文、自然、歷史、文化、特色等。完成任務后嘉賓再次聚齊，一起深度討論。這次的聚集現場會有觀眾，觀眾的人選比較靈活，除了當地的老百姓，也可以請事件的當事人等參與討論和總結。這個環(huán)節(jié)可以解決或補充節(jié)目中很多難以表現或難以表達的很多內容。
（四）重點清晰。作為觀眾，看過每一期，都感覺深入了解了一個地方，完全是一個行走的旅游地圖。而且嘉賓的代入感很好，讓觀眾有身臨其境的感覺。加上他們的講解，和切身的感受，真的是特別有重點，特色鮮明，讓人覺得這個地方值得去，看后過目不忘。
二、看點分析
（一）、名人效應。一共是6個嘉賓，其中有三個是名人，每一個名人都有他們穩(wěn)定的擁躉，對不同的觀眾人群產生帶動力，為節(jié)目的收視做出貢獻。并且，名人的出現也給節(jié)目的二次傳播帶來了話題感和關注點，容易拆分、便于宣傳，更利于營銷。
（二）、名鎮(zhèn)效應。在整季節(jié)目中，節(jié)目組前往中國12大特色小鎮(zhèn)，這些小鎮(zhèn)都具有某一種極致特色且不曾被潮流所同化，不僅沒有喧囂與浮躁，而且還有獨特的文化或歷史符號。在全民旅游熱的帶動下，中國的鄉(xiāng)村旅游方興未艾，著名的鄉(xiāng)村和名山大川的旅游相輔相成，可以說是熱點，是看點。
（三）、打造深度旅游體驗。正因為鄉(xiāng)村旅游的節(jié)目已經很多，所以必須要打出不同的牌，找不同的賣點，嘉賓以小鎮(zhèn)為背景，帶大家飽覽的同時，展開富有文人氣息、獨特而又有品位的對話盛宴。因此在眾多面面俱到的表面化介紹和自嗨型的假參與假互動類節(jié)目中，因其文化深度脫穎而出，并吸引到相對高端的觀眾。
（四）、創(chuàng)新節(jié)目樣式。我在百度的搜索中看到，《小鎮(zhèn)故事》被稱為 “國內首檔全專家團人文類文化探索專題節(jié)目”。這個稱呼完全概括了這個季播節(jié)目的模式創(chuàng)新。
三、啟示
在眾多的鄉(xiāng)村旅游的節(jié)目競爭中，想要贏得口碑或收視率，是一件不太容易的事情。中國農業(yè)電影電視中心一度成功打造了《美麗中國鄉(xiāng)村行》欄目，以記者的沉浸式體驗展現美麗的中國鄉(xiāng)村，著名的“黃河岸邊的鄉(xiāng)村”“高鐵沿線的村莊”等策劃展現了新時代的鄉(xiāng)村發(fā)展，曾經在CCTV7贏得了很好的口碑和影響力，但面臨轉戰(zhàn)CCTV17之后的調整，以及自媒體的發(fā)展，此類作品如何再拾往日輝煌，再創(chuàng)佳績，贏得流量和口碑，這部《小鎮(zhèn)故事》影視同行的鄉(xiāng)村旅游類節(jié)目的不同做法不同探索，值得我們研究和借鑒。地方衛(wèi)視的此類節(jié)目通常是以季播的形式出現，在綜合頻道呈現，也取得了不錯的關注度和營銷業(yè)績，節(jié)目回報通常以冠名或植入廣告的形式兌現。商業(yè)中有這樣的常識：人無我有，人有我精。那么在目前，我們只能“人有我精”了。因此選擇一個不同的角度或節(jié)目樣式，或平臺，結合社會關注度高的名人效應，在鄉(xiāng)村旅游節(jié)目遍地開花的紅海中找到藍海，不能不說是一個討巧的選擇之一。
