來源： 北京日報客戶端 2025-07-22 15:12:41
明明只是普通果凍，在直播間銷售過程中，卻通過多賬號發送“已瘦10斤”“哺乳期減12斤”“便秘改善”等夸大產品功效的彈幕，北京一企業因此被處10萬元罰款。7月22日，市場監管總局公布一批通過保健品虛假宣傳進行“內卷式”競爭的典型案例。
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2025年，市場監管總局部署在全國開展老年人藥品、保健品虛假宣傳專項整治。各級市場監管部門及時研判處置收集到的問題線索，有效打擊藥品、保健品市場“坑老”“騙老”行為，防范經營主體通過虛假宣傳加劇“內卷式”競爭。
其中，北京市市場監管局查處北京萱妍堂生物科技有限公司直播間虛假用戶評價案被公布。北京萱妍堂生物科技有限公司作為某平臺店鋪“萱妍堂北京專賣店”及綁定賬號“宣子創始人4胎辣媽”的運營主體，在電商平臺銷售“萱妍堂紅顏草莓桑葚燃咔果凍”，該果凍實為普通食品，無保健品、藥品資質。當事人在直播中，通過多個賬號發送“已瘦10斤”“哺乳期減12斤”“便秘改善”等夸大產品功效的彈幕，對實際不具備減肥等功能的產品宣稱具有減肥功效。北京市市場監管局責令當事人停止違法行為，并綜合裁量案件情節，處10萬元罰款。
同時公布的還有石景山區市場監管局查處北京梧桐之家科技有限公司虛假宣傳案。北京梧桐之家科技有限公司在某平臺直播中，對“新五汁飲膏”等普通食品宣稱可治療肺熱咳嗽、便秘、心腦血管疾病等病癥，對“七丹牌三七膠囊”等保健食品宣傳能消除結節、治療三高，同時濫用“最有效”“世界最高等級認證”等無依據極限詞美化產品。上述宣傳均無科學依據或臨床證明，且部分保健食品外包裝明確標注禁止疾病治療。石景
