來源： 中國旅游報 2025-11-14 17:12:03
中國旅游報記者 白驊
四川省成都市錦江區的“夜游錦江”讓各地游客流連忘返，德陽廣漢市三星堆博物館的高科技展陳手段讓古蜀文物“活”起來，南充市高坪區打造的絲綢主題情景劇場場爆滿……“十四五”期間，四川持續推動傳統文化創造性轉化、創新性發展，依托“天府旅游名牌”系列品牌建設大力發展鄉村旅游，為建設文化強省、旅游強省夯實發展根基。
傳統文化煥新出彩
“十四五”期間，四川各地堅持文旅融合發展，涌現出不少新產品、新業態、新場景，不僅成為縣域經濟發展的重要增長極，也讓傳統文化煥發出新的光彩。
“人在畫中游，還有燈光秀。”今年國慶中秋假期，安徽游客李佳在成都錦江區，乘船夜游錦江，槳聲燈影讓她沉醉不已，連聲稱贊。夜游錦江項目以20公里水道串聯十大碼頭，將河道景觀與非遺表演、光影節目、文創展銷等融合，構建起“水、岸、街、坊、船”多元消費場景。項目還推出蜀味錦江火鍋船、旅拍主題船等特色產品，備受游客青睞。今年1—8月，該項目區域累計接待游客約290萬人次，實現營業收入約2488萬元。
在德陽廣漢三星堆博物館新館，黃金面罩、青銅大立人、通天神樹等1500余件（套）珍貴文物默默講述著悠久的古蜀文明，去年吸引游客600萬人次，成為四川文化旅游的“頂流”，有力帶動了德陽全市旅游業的發展。同時，三星堆文創產品的銷售額也從2021年的3000萬元增長到2024年的2億元。“很多熱門產品網上斷貨，朋友們知道我來三星堆博物館參觀，紛紛讓我‘代購’。”廣東游客趙女士說。
坐落于宜賓市翠屏區的李莊古鎮是國家歷史文化名鎮。抗日戰爭時期，同濟大學、中國營造學社等10所知名高等學府、文化科研機構陸續遷到李莊，構建了以文化為核心的抗戰陣地。長期以來，各地游客不斷來到李莊追憶這段過往，有力帶動了當地的經濟發展。今年上半年，李莊古鎮接待游客330萬人次，同比增長73%。
遂寧射洪市沱牌舍得文化旅游區打造的“舍得詩酒情”酒文化實景秀展現著豪情與詩意，臺上穿著紅布衫的演員仰頭“飲”罷，高聲吟起“舍杯中風云快意，得酒魄乾坤酣然”，臺下游客拍手應和，端起酒杯與演員“隔空對飲”。舍得文旅總規劃師郭曉勇介紹，目前，舍得酒旅度假小鎮已初步形成“工業生產+文化體驗+國際度假”的發展模式，年客流量超過20萬人次。
描繪鄉村振興圖景
對于縣域經濟發展而言，城鄉共富是重要目標。“十四五”期間，四川各地通過大力發展鄉村旅游，讓鄉村更美、游人更多、百姓更富，“近悅遠來”的鄉村振興美好愿景加速照進現實。
2023年以來，被譽為“云朵上的山寨”的綿陽市北川羌族自治縣石椅村奮力打造鄉村振興先行區樣板。兩年來，石椅村村民人均年收入從4.5萬元增長至8萬元，并帶動周邊7個鄉鎮共同致富。鄉村旅游的長足發展讓這里從“很好的樣子”邁向“更好的樣子”。
坐落于樂山市的蘇稽古鎮是非遺美食蹺腳牛肉湯鍋的發源地。今年1—7月，蘇稽古鎮累計接待游客超630萬人次，旅游綜合收入超6億元，均實現同比兩位數增長。當地大量群眾吃上了旅游飯，走上了致富路。近年來，當地還成立了蘇稽蹺腳牛肉協會，培育餐飲龍頭企業10余家，在全國發展蹺腳牛肉加盟門店近萬家，構建起輻射全國的特色餐飲體系，年產值超過70億元。
在綿竹市綿竹年畫村，時常能見到孩子們學習年畫技藝。“這里集合了年畫產、供、銷、研的全產業鏈模式，帶動全村2400余人參與其中，年銷售額達3000萬元。”綿竹市文化廣播電視和旅游局局長方磊介紹，“我們還大力發展餐飲、民宿、特色農產品采摘等項目，不斷豐富產品業態。”
剛剛獲評“世界最佳旅游鄉村”的甘孜藏族自治州丹巴縣基卡依村，近年來依托濃郁的民俗風情大力發展鄉村旅游。丹巴縣縣長李櫻介紹，截至2024年底，基卡依村涉旅從業人員占總人口的92%，全村年人均收入達3.43萬元，旅游收入較全縣平均水平高出26%，引領丹巴縣走出了一條“文化與旅游共生、傳統與現代共融”的鄉村可持續發展之路。
“十四五”時期，四川全省鄉村旅游的長足發展吸引了越來越多的群眾回到家鄉，共同參與其中、共享發展紅利，也為鄉村全面振興增添了活力。
品牌建設成效凸顯
“十四五”期間，四川通過“以創促建”的模式，從基礎設施、旅游產品、服務質量等方面極大提升了縣（市、區）旅游發展的核心競爭力，為文旅經濟快速發展奠定了重要基礎。
“天府旅游名縣”廣元市劍閣縣的翠云廊景區擁有迄今保存最完好的古代人工栽植驛道古柏群。近年來，劍閣縣持續加強對古蜀道和古柏的保護利用，不斷提升蜀道文化、石窟文化、三國文化的影響力，大力培育“古蜀道徒步游”等文旅品牌，堅持辦好“大蜀道文化旅游節”等活動，讓“天府旅游名縣”的金字招牌愈發閃亮。
劍閣縣通過創建“天府旅游名縣”發生的變化也是四川縣域旅游提質升級的縮影。
“十四五”時期是“天府旅游名縣”建設的高速發展期。5年來，四川全省21個市（州）超過100個縣（市、區）參與到創建工作之中，18個市（州）出臺配套獎勵政策，縣域旅游發展熱情持續高漲。
當前，四川共命名“天府旅游名縣”47個、確定候選縣43個，讓縣域發展實現了“特色突圍”。數據顯示，47個“天府旅游名縣”命名縣的游客接待量和旅游收入總和已超過全省183個縣（市、區）的50%，不僅為四川文旅品牌建設注入了活力，也使文旅產業為縣域經濟社會發展做出了顯著貢獻。
頭雁振翅領飛，千帆競發逐浪。在“天府旅游名縣”建設工作持續推進的基礎上，四川又創新性地推出了名鎮、名村、名宿、名導、名品等系列品牌，構建起“天府旅游名牌”矩陣，為提升四川旅游的品牌影響力和市場競爭力提供了源源不斷的動力。下一步，四川將全面落實黨的二十屆四中全會精神，圍繞省委十二屆七次全會“推進文化和旅游深度融合發展、做大做強文化旅游業”的戰略部署，多管齊下、持續發力，讓四川真正成為“名揚天下、享譽全球的世界重要旅游目的地”。
