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吃木薯可以助眠，量子育種能增產(chǎn)增收，冷凍饅頭會長黃曲霉素……一段時間以來，網(wǎng)絡(luò)平臺上不時出現(xiàn)所謂專家發(fā)布的偽科普內(nèi)容，涉及多個領(lǐng)域。

“新華視點(diǎn)”記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，相關(guān)偽科普內(nèi)容傳播速度快，有些背后是“流量生意”，不少網(wǎng)友信以為真，甚至上當(dāng)受騙。

假專家、偽科普頻現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)平臺

遼寧沈陽的李女士長期入睡困難且淺眠。前不久，她看到宣稱“木薯能助眠”的內(nèi)容，本打算嘗試，后發(fā)現(xiàn)是偽科普。注冊營養(yǎng)師薛慶鑫在科學(xué)辟謠平臺發(fā)文稱，木薯不能安神助眠，還可能中毒。

類似的偽科普在網(wǎng)絡(luò)平臺上不時出現(xiàn)。記者注意到，“睡硬板床對腰更好”“洗潔精里有甲醛會致癌”“瘦身咖啡能夠減肥”等偽科普雖已多次在權(quán)威平臺上被辟謠，但相關(guān)內(nèi)容依舊在網(wǎng)絡(luò)平臺上廣泛傳播，有的視頻播放量超千萬次。

據(jù)中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會統(tǒng)計，偽科普涉及食品安全、營養(yǎng)健康、農(nóng)業(yè)技術(shù)等十多類主題，其中健康領(lǐng)域是重災(zāi)區(qū)。“在我們發(fā)布的科學(xué)辟謠內(nèi)容中，健康領(lǐng)域占35%左右，食品安全、飲食營養(yǎng)等約占30%，美妝護(hù)膚類約占15%，科技前沿、家居與日常安全類各約占10%。”中國科協(xié)相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

此前，聲稱“知名大學(xué)研究發(fā)現(xiàn)：冷凍饅頭不能吃，冷凍超過兩天會長黃曲霉素”的科普短視頻登上多個平臺熱搜，引發(fā)廣泛關(guān)注和恐慌。

據(jù)了解，相關(guān)大學(xué)未進(jìn)行過冷凍饅頭產(chǎn)生黃曲霉素的研究。“冷凍饅頭發(fā)霉都難，更別提長黃曲霉素，目前也沒發(fā)現(xiàn)過冷凍饅頭被黃曲霉污染導(dǎo)致的黃曲霉素中毒事件。”科信食品與健康信息交流中心副主任阮光鋒說。

前不久，一些打著“農(nóng)業(yè)達(dá)人”“從事農(nóng)業(yè)行業(yè)十年”等標(biāo)簽的科普專家，在網(wǎng)絡(luò)平臺上宣稱通過量子技術(shù)給農(nóng)作物種子賦能，可以抗旱抗?jié)晨共∠x害并增產(chǎn)。后經(jīng)證實，這些專家沒有任何農(nóng)業(yè)教育背景，多數(shù)人不懂農(nóng)業(yè)知識，而量子賦能農(nóng)作物抗病抗災(zāi)增產(chǎn)也被打假，為偽科普。

值得注意的是，AI等新技術(shù)的快速發(fā)展降低了偽科普的生產(chǎn)制作門檻，使得偽科普謠言成本更低、傳播速度更快、滲透范圍更廣。

“人類大腦天生更容易被情緒化信息吸引，偽科普通過制造恐懼、憤怒或同情迅速抓住注意力，容易引發(fā)公眾關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。AI等技術(shù)生成的內(nèi)容往往更具迷惑性，進(jìn)一步加速傳播。”阮光鋒說，偽科普不僅誤導(dǎo)公眾，還可能危害健康、加劇社會焦慮等，對青少年更易產(chǎn)生不良影響。

有些偽科普背后是“流量生意”

業(yè)內(nèi)專家表示，有些偽科普的出現(xiàn)，是因為一些舊習(xí)俗、舊說法缺乏科學(xué)依據(jù)或不再符合現(xiàn)代生活認(rèn)知等；還有些則是以科普為外衣蹭流量，進(jìn)而帶貨牟利。

據(jù)了解，多數(shù)網(wǎng)絡(luò)平臺要求提供相關(guān)從業(yè)資格證明來進(jìn)行身份認(rèn)證，有的認(rèn)證賬號明確限制電商帶貨、團(tuán)購營銷等商業(yè)權(quán)限開通。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些賬號沒有相關(guān)身份認(rèn)證，而是在個人簡介內(nèi)標(biāo)注“某醫(yī)院醫(yī)師”“某大學(xué)教授”，個人昵稱用“某教授”“某醫(yī)生”等進(jìn)行暗示。

有短視頻平臺從業(yè)者透露，部分博主為了取得身份認(rèn)證，會花費(fèi)數(shù)千元偽造相關(guān)從業(yè)證件。也有網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容多渠道分發(fā)服務(wù)機(jī)構(gòu)（MCN機(jī)構(gòu)）“買通”醫(yī)生、教授等，利用后者的從業(yè)資質(zhì)通過身份認(rèn)證。

不久前，安徽省淮南市中級人民法院二審宣判了一起詐騙案，詐騙團(tuán)伙通過開設(shè)短視頻賬號，虛構(gòu)“國家一級保健醫(yī)師”“國家一級營養(yǎng)師”等多個頭銜，將團(tuán)隊成員遲某軍包裝為專家，在直播間進(jìn)行健康科普。實際上，遲某軍只有高中文化，他以科普之名對老年人進(jìn)行推銷詐騙，將成本18元的膠囊以499元價格賣出，并虛假宣傳為具有降血脂功效。

曾從事帶貨直播的黃女士告訴記者，部分偽科普賬號背后有MCN機(jī)構(gòu)推波助瀾。“MCN機(jī)構(gòu)會招募非專業(yè)人士開設(shè)賬號、制作偽科普內(nèi)容，并投入大量資金推流，有的賬號一周推流費(fèi)就有數(shù)十萬元。”

據(jù)介紹，積累一定流量后，賬號便開始帶貨牟利。一名MCN機(jī)構(gòu)人員說，賬號在發(fā)布偽科普內(nèi)容時，會提及某類產(chǎn)品名稱進(jìn)行“種草”，機(jī)構(gòu)再安排“水軍”在評論區(qū)互動引導(dǎo)，將用戶引流至電商平臺完成購買。

“明面科普實際‘帶貨’，有些偽科普的背后，已經(jīng)形成一條灰色產(chǎn)業(yè)鏈。”廣東財經(jīng)大學(xué)人文與傳播學(xué)院教授、大灣區(qū)云商直播研究中心主任文遠(yuǎn)竹說。

網(wǎng)信部門今年5月公布一批短視頻領(lǐng)域惡意營銷亂象典型案例。其中，“老劉**農(nóng)業(yè)”等賬號散布農(nóng)業(yè)偽科普內(nèi)容、推廣營銷偽劣農(nóng)產(chǎn)品被通報，相關(guān)賬號已被依法依約禁言，同步暫停營利權(quán)限。

多方合力治理 構(gòu)建科學(xué)傳播生態(tài)

今年7月，中央網(wǎng)信辦等四部門發(fā)布通知規(guī)范“自媒體”醫(yī)療科普行為，嚴(yán)禁無資質(zhì)賬號生產(chǎn)發(fā)布專業(yè)醫(yī)療科普內(nèi)容，嚴(yán)禁違規(guī)變相發(fā)布廣告，嚴(yán)處違法違規(guī)信息及賬號。

記者注意到，一段時間以來，多地多部門對偽科普進(jìn)行查處整治，相關(guān)案例涉及醫(yī)療健康、科技、教育、社會民生、農(nóng)產(chǎn)品等領(lǐng)域。

科學(xué)技術(shù)普及法規(guī)定，組織和個人提供的科普產(chǎn)品和服務(wù)、發(fā)布的科普信息應(yīng)當(dāng)具有合法性、科學(xué)性，不得有虛假錯誤的內(nèi)容。

廣東品杰律師事務(wù)所律師藍(lán)子健認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)平臺上傳播偽科普內(nèi)容，涉嫌違反科學(xué)技術(shù)普及法；相關(guān)內(nèi)容屢禁不止，重要原因之一在于違法成本遠(yuǎn)低于收益。“目前最常見的處罰是平臺刪視頻、禁言、封號，相關(guān)運(yùn)營人員往往換個賬號‘從頭再來’。”

阮光鋒建議，應(yīng)加強(qiáng)源頭端治理，進(jìn)一步壓實網(wǎng)絡(luò)平臺信息內(nèi)容管理主體責(zé)任，強(qiáng)化科普領(lǐng)域認(rèn)證材料的真實性審核，嚴(yán)防虛假認(rèn)證；建立健全科普信息的科學(xué)性審核機(jī)制，通過技術(shù)手段及時識別偽科普內(nèi)容，將“內(nèi)容科學(xué)性”納入算法推薦權(quán)重。

受訪專家表示，各級網(wǎng)信、市場監(jiān)管等部門應(yīng)加強(qiáng)聯(lián)動，加大對網(wǎng)上假醫(yī)生科普、跨科“擦邊”、直播賣藥等偽科普亂象的查處力度，建立黑名單機(jī)制，定期公布典型案例，依法嚴(yán)懲相關(guān)人員、機(jī)構(gòu)，提高違法門檻。

據(jù)了解，2019年起，中國科協(xié)聯(lián)合國家衛(wèi)生健康委、應(yīng)急管理部、市場監(jiān)管總局共同打造國家級權(quán)威辟謠平臺，聯(lián)動有關(guān)部門、全國學(xué)會、地方科協(xié)、網(wǎng)絡(luò)平臺開展權(quán)威科普辟謠工作。

“應(yīng)進(jìn)一步加大科普正能量供給，通過權(quán)威渠道傳播科學(xué)準(zhǔn)確的信息，最大限度壓縮偽科普生存空間。”中國疾病預(yù)防控制中心研究員張宇說。

“可以將優(yōu)質(zhì)科普內(nèi)容以大眾易懂的形式進(jìn)行傳播。”科普自媒體博主“袁嵐峰”說，要通過更多專業(yè)、有吸引力的創(chuàng)作，用“良幣”驅(qū)逐“劣幣”。

“公眾也要提升科學(xué)素養(yǎng)與批判性思維。”多位專家表示，對于偽科普內(nèi)容，應(yīng)不信、不傳、通過相關(guān)平臺舉報；如果遭遇偽科普帶貨騙局，應(yīng)及時保留證據(jù)，維護(hù)自身合法權(quán)益。（記者胡拿云、溫競?cè)A）